Vlaardingers zijn 'gezellig lime'

VLAARDINGEN - Twaalf studenten van de minor Citybranding aan de Hogeschool Rotterdam hebben de afgelopen drie maanden onderzoek gedaan naar het recreatief aanbod in Vlaardingen. Op maandag 3 februari presenteerde de groep bij Kade40 hun belangrijkste bevindingen aan de gemeente Vlaardingen, Citymarketing Vlaardingen, de Federatie Broekpolder en Op Koers! - adviesWERK.

De studenten concluderen dat het recreatieve aanbod goed aansluit bij de huidige bewoners, maar dat er nog veel kansen liggen om recreatie in Vlaardingen meer vraaggericht te ontwikkelen. Dat laatste is belangrijk voor de missie van Citymarketing Vlaardingen om in de toekomst ook andere leefstijlen aan te trekken als inwoners van Vlaardingen. Het eerste exemplaar van het onderzoek werd na afloop van de presentatie met trots overhandigd aan wethouder Ruud de Vries.

De studenten hebben het recreatieve aanbod in Vlaardingen in kaart gebracht op basis van zeven verschillende leefstijlen, gebaseerd op de motieven en drijfveren achter het gedrag van recreanten. Waarom kiest de ene recreant bijvoorbeeld voor een bezoek aan een attractiepark en de ander juist voor een bezoek aan het museum? Vlaardingers zijn vooral ‘Uitbundig Geel’ en ‘Gezellig Lime’, blijkt uit een analyse van de studenten. Ze trekken graag samen met anderen op en hechten veel waarde aan familie en vrienden. Een kans ligt hier voor uitbreiding van recreatie op en aan het water. ,,Op basis van ons onderzoek hebben we nuttige informatie over wat Vlaardingers graag in hun vrije tijd ondernemen en hoe ondernemers hier goed op kunnen inspelen. We hebben deze informatie geprobeerd zo aantrekkelijk mogelijk te verpakken en hopen dat de informatie gepubliceerd zal worden op de nieuwe website voor ondernemers ‘VLD Onderneemt’. Dit is een mooie kans voor ondernemers'', aldus Marleen Keereweer, studente aan de Hogeschool Rotterdam.

Een tweede subgroep heeft een brochure ontworpen om potentiële nieuwe bewoners kennis te laten maken met het recreatieve aanbod in Vlaardingen. De brochure maakt onderdeel uit van een strategie om de doelgroepen ‘Luxe & stijlvol Blauw’ en ‘Ondernemend Paars’ naar de stad te trekken. Tot slot heeft de laatste groep zich ingezet om de historische binnenstad en de avontuurlijke Broekpolder meer onder de aandacht te brengen bij recreanten in de regio. Zij ontwikkelden een communicatiecampagne voor recreatie in de Broekpolder en een origineel concept om op zoek te gaan naar de ‘Schat van Willem van Ruytenburch’. Het verhaal rondom de zoektocht naar de schat draait om een belangrijk persoon uit de geschiedenis van Vlaardingen ‘Willem van Ruytenburch’ en leidt bezoekers door de binnenstad van Vlaardingen. Willem staat ook wel bekend als ‘de man in het geel’ op het schilderij ‘De Nachtwacht’ van Rembrandt en is vanaf 1627 ambachtsheer van Vlaardingen geweest. Voor de presentatie is een studente de verkleedkist ingedoken om verkleed als Willem de flyers uit te delen.

Na afloop van de presentatie gingen complimenten uit naar de inzet die de studenten hadden getoond tijdens het project en de mooie en concrete bouwstenen die het project heeft opgeleverd. De reactie van opdrachtgever Susan van der Steen van Citymarketing Vlaardingen was dan ook zeer positief: ,,In korte tijd hebben de studenten heel relevante informatie voor ons verzameld en dit ook nog eens vertaald naar verrassende en inspirerende ideeen. Wij kunnen hier snel op doorpakken en een aantal ideeen ook daadwerkelijk gaan uitvoeren.''

Projectbegeleider Bastiaan Bot van bureau Op Koers! was vooral zeer te spreken over de kansen die naar voren kwamen rondom recreatie op en aan het water. Dit sluit heel goed aan op de ontwikkeling van het Recreatietransferium in de Broekpolder, waar dit jaar een aanlegvoorziening voor waterrecreanten wordt gecreëerd en waar Vlaardingers vanaf het voorjaar van 2015 een elektrische sloep kunnen huren om via de Vaart het Midden-Delfland in te trekken.