Vlaardingse sportclubs ontdekken de kracht van eigen teamkleding

VLAARDINGEN - Loop op een willekeurige zaterdagochtend langs de velden op Vijfsluizen en je ziet het verschil meteen. De ene club warmt op in bijpassende trainingsjacks, de andere in een mengelmoes van oude shirts en verbleekte truien. Raad eens welke club er serieuzer uitziet.

Het klinkt oppervlakkig, en dat is het misschien ook een beetje. Maar Koen de Vries, bestuurslid bij een Vlaardingse voetbalvereniging, merkt dat het effect verder gaat dan alleen uiterlijk. "Sinds we vorig seizoen een complete kledinglijn hebben, melden meer jongeren zich aan. Ze willen bij een club horen die er verzorgd uitziet. Dat trekt gewoon aan."

Van wedstrijdshirt naar kledinglijn

Tien jaar geleden bestelde een sportclub een set shirts van de sponsor en dat was het. Tegenwoordig willen leden een hoodie om naar school in te gaan, een trainingsjas voor de warming-up, en een casual polo voor het clubhuis. De verwachting is veranderd. Leden willen zich de hele week met hun club identificeren, niet alleen op zaterdag.

Dat zie je in Vlaardingen ook. Clubs die een paar jaar geleden nog worstelden met hun ledenaantal investeren nu in hun visuele identiteit. Een trainingsjas met het clublogo, een muts voor de wintermaanden, een sporttas voor de kleedkamer.

Het hoeft niet veel te kosten. Je kunt tegenwoordig relatief voordelig sportkleding laten bedrukken inclusief logo en spelersnaam, ook bij kleinere aantallen. De minimale bestelhoeveelheden liggen een stuk lager dan vijf jaar geleden.

De financiele kant

Hier wordt het interessant voor penningmeesters. Een club die kleding inkoopt tegen groothandelsprijs en doorverkoopt aan leden met een marge, houdt daar geld aan over. Sommige verenigingen halen hier 15 tot 20 procent van hun neveninkomsten uit, volgens cijfers van het NOC*NSF.

De opzet is simpel: maak een pagina aan op de clubwebsite, laat leden bestellen, en gebruik het verschil voor de jeugdopleiding of het veldonderhoud. Geen ingewikkelde logistiek, geen groot risico. De meeste clubs beginnen met drie items (een hoodie, een t-shirt en een pet) en breiden uit als de vraag groeit.

Supporters niet vergeten

Een detail dat veel clubs missen: de mensen langs de lijn. Opa's en oma's, ouders, buurvrouwen die elke zaterdag komen kijken. Ook zij willen hun club laten zien. Een sjaal in clubkleuren, een eenvoudige cap, een vest. Het kost weinig en het versterkt de sfeer op het complex.

Koen ziet het verschil bij zijn eigen club. "Op de laatste clubdag droeg misschien 70 procent van de aanwezigen iets in onze kleuren. Spelers, ouders, zelfs de man van de kantine. Dat doet iets met je als je daar staat."

Vlaardingen is een sportstad. Daar hoort een goed geklede club bij.