Wat kost buitenreclame en werkt het?

VLAARDINGEN - Buitenreclame staat bekend als een krachtig marketingmiddel om een breed publiek te bereiken, of je nu een lokaal merk wilt promoten of een nationaal publiek wilt aanspreken. Maar wat kost buitenreclame precies? En levert het daadwerkelijk resultaten op?

Kosten buitenreclame per locatie

De kosten van buitenreclame variëren sterk, afhankelijk van factoren zoals het type reclame, de locatie en de duur van de campagne. Voor een regionale campagne met traditionele posters in abri’s kun je rekenen op prijzen van €150 tot €350 per week per locatie. Wil je reclame in een drukke binnenstad maken, dan kunnen je buitenreclame kosten oplopen tot €1.000 per week per locatie. Digitale schermen zijn vaak duurder, met tarieven van €200 tot €600 per week per scherm, maar je bespaart op de productiekosten.

De locatie met veel passanten zijn dus duurder, maar kunnen wel goedkoper zijn als je kijkt naar je marketingresultaten. Een buitenreclame locatie middenin in weiland is logischerwijs minder interessant dan een populaire locatie in een binnenstad. Je betaalt meer, maar krijgt ook meer. Daarom is het verstandig buitenreclame kosten per 1.000 passanten te vergelijken.

Een andere tip is goed kijken naar de doelgroep. Als je een high-end merk bent heeft het niet zoveel zin om te adverteren met buitenreclame in een postcodegebied waar veelal mensen woonachtig zijn met een minimum inkomen. Uiteraard weten veel buitenreclame exploitanten dit ook, en al deze factoren spelen daarom een rol in wat de prijs van je campagne uiteindelijk zal zijn.

Werkt buitenreclame?

De effectiviteit van buitenreclame hangt af van hoe goed je je doelgroep weet te bereiken. Buitenreclame is onmiskenbaar zichtbaar; mensen die in de buurt wonen of werken, zien je boodschap vaak meerdere keren per dag. Dit versterkt de naamsbekendheid en zorgt ervoor dat je boodschap blijft hangen. Volgens onderzoek verhoogt buitenreclame de merkherkenning met gemiddeld 47%, vooral wanneer het gecombineerd wordt met andere vormen van marketing.

Een ander voordeel is dat je controle hebt over waar je campagne zichtbaar is. Wil je bijvoorbeeld een specifieke doelgroep aanspreken, zoals jongeren in een studentenstad, dan kun je strategisch kiezen voor locaties bij universiteiten, stations of populaire uitgaansgebieden.

Hoe meet je het succes van een campagne?

Hoewel het lastig kan zijn om de precieze impact van buitenreclame te meten, zijn er technieken beschikbaar. Met QR-codes of specifieke landingspagina’s kun je het directe effect van je campagne bijhouden. Bijvoorbeeld, een campagne voor een nieuwe lunchzaak die QR-codes gebruikt, kan direct meten hoeveel klanten via de advertentie binnenkomen. Ook verhoogt buitenreclame vaak het aantal websitebezoeken of zoekopdrachten naar je merk.

Daarnaast toont data aan dat buitenreclame een lange termijnimpact heeft. Consumenten onthouden merken die ze regelmatig in hun omgeving zien, waardoor de kans groter is dat ze later voor jouw product of dienst kiezen.

Lokale versus landelijke buitenreclame

De keuze tussen een regionale en landelijke buitenreclame hangt wederom af van je marketingdoelen. Regionale campagnes zijn ideaal voor kleine bedrijven of merken die een specifiek gebied willen bedienen. Met een budget van €2.000 tot €5.000 kun je een effectieve campagne voeren in een regio met een paar strategische locaties.

Voor landelijke campagnes lopen de kosten al snel op. Een week lang adverteren op digitale schermen langs snelwegen kan bijvoorbeeld €20.000 tot €50.000 kosten. Maar de impact is enorm: miljoenen mensen zien je boodschap, wat zorgt voor een breed bereik.

Trends in buitenreclame

De buitenreclame-industrie ontwikkelt zich continu. Digitale schermen worden steeds populairder vanwege hun flexibiliteit; je kunt meerdere boodschappen tonen en eenvoudig aanpassen. Hoewel deze schermen meer energie verbruiken, wordt er steeds vaker gebruik gemaakt van duurzame energiebronnen om de ecologische voetafdruk te beperken.

Ook interactieve elementen winnen terrein. Denk aan advertenties die reageren op het weer of schermen die data verzamelen over kijkgedrag. Deze innovaties maken het mogelijk om buitenreclame nog gerichter en relevanter in te zetten.

Is buitenreclame de investering waard?

Buitenreclame is een effectief middel om je merk zichtbaar te maken, vooral als je de locaties strategisch kiest en de boodschap sterk is. Hoewel de prijskaartjes van buitenreclame uiteenlopen, van een paar honderd euro voor een regionale campagne tot tienduizenden euro’s voor een landelijke aanpak, leveren de resultaten vaak een hoge ROI op.

Reserveer ook voldoende budget voor creatie. Bereik is pas bereik als je mensen met je boodschap weet te raken en dus te bereiken. Combineer buitenreclame met andere marketingkanalen voor maximale impact en meet je resultaten zorgvuldig om de effectiviteit te waarborgen: zo haal je het meeste uit je investering.